當前位置:珠寶>深度

文創熱背后的冷思考

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-05-23作者:陳漢義


  進入新時代,弘揚中華優秀傳統文化,吸收西方先進文化,成為發展文創事業要堅守的原則,也是未來中國文創產業發展的基本方向。在樹立文化自信,推動文化強國戰略的大背景下,文創正在從一個熱詞演變為產業的熱點,甚至到了無產業不文創的程度。

  什么是文創?“文”指文化,“創”是指對文化應用的創新,還有文化的融合與進化,推動文化與市場的完美結合。文創必須要解決兩個重要的問題,潛在的文化需求在哪里?如何以文化為核心創造需求?因此文創必須具有鮮明的創新要素,產品在市場上具有唯一性和獨占性,并且是尊重市場規律,基于市場真實需求而開發的,不能是憑空臆想。

  可以說,近年來,文創的最佳表現形式是原創IP,優秀的IP 產品和IP 品牌都屬于文創的核心內容,并在黃金珠寶行業有了很多有目共睹的成績,但我們也應清醒地意識到,這其中存在這樣那樣的問題。

  比如很多所謂文創產業,只是做表面文章,拿來主義盛行,缺乏優秀的原創作品,“泛文創”和“偽文創”大行其道。究其原因是文創教育及人力資源短缺,知識產權保護滯后,無形資產的市場價值與實際價值嚴重背離,如果這些問題不得到及時有效的解決,文創這一推動產業轉型升級的賦能工具很難發揮出應有的作用。

 

  文創成為投機掘金的旗號

  我們看到一些地方以文創的名義,拿土地搞文化創意產業園區,而文創只是幌子,產業園區內只是房地產生意,這種“掛羊頭賣狗肉”的做法誤導了民眾對文創事業的理解和認識。因此,雖然到處可見文化創意產業園區,但優秀企業和優秀成果卻寥寥無幾。

  還有另外一種用文創掘金的方式,就是做傳統生意,卻用文創立項,向政府主管部門申領“文化創意產業基金”補貼,這種做法最大的問題是政府投入的文創產業發展資金,被一些偽文創企業套取,而真正需要補貼支持的文創企業,卻得不到支持。各方所期待的成果也很難得到兌現。

  這種把文創產業發展看作是商業牟利風口的做法不得到有效遏制,文創事業的發展就不可能擔當產業轉型升級的先鋒。在過去的30 年里,我們經歷了經濟開發區和高新技術企業發展熱潮,其背后都是圈地建房減免稅收,今天看一看,真正優質的經濟開發區和高新技術企業并不多。因為每一次熱潮的背后,都是過度追求商業利益的短視行為在驅動。文創是一項長期性的事業,給社會帶來的價值也是可持續的,不管政府還是民間,在投入文創事業上都需要理性判斷,少一些商業炒作,多一些嚴謹和務實。文創事業的健康發展不僅關乎到產業的升級轉型,更是樹立中華民族的文化自信,實現偉大復興中國夢的具體舉措。

 

  探究“輕文創”“泛文創”和“偽文創”

  “輕文創”是近幾年興起的文創模式,例如以中央電視臺《國家寶藏》節目為代表的授權文創,把傳統文化以全新的形式傳播給當代的年輕人,既有權威機構的授權和背書,又有公信力加持和消費者的高度認同。

  在黃金珠寶行業,目前“輕文創”

  實現的手段是品牌通過對博物館館藏文物圖樣、形制以及文物背后的故事,進行創新應用和跨界應用,文化創新的深度和廣度相對有限。項目的發展受到授權期限的制約,被授權企業會注重短期利益回報,對長遠發展戰略則考慮得很少,后勁不足。

  “泛文創”是指對文化符號簡單粗糙的復制和膚淺的應用。比如近年來古法黃金熱,一些企業跟風,進行簡單的復制和翻刻。還有一些設計師,隨手拿來中國傳統文化中的吉祥圖文,毫無自己的再創作,這也是“泛文創”的表現。而“偽文創”則是最應受到批評的,最直接的做法就是憑空編故事,不尊重歷史和事實,甚至缺乏基本的創新倫理和邏輯,只要企業賺錢就敢做,這種例子也非常多。“偽文創”的背后是投機取巧和沽名釣譽,出發點不是在做文創,純粹只是為賺快錢。

 

  將真正的原創進行到底

  近幾年,西方電影和動漫IP 產品大量投放中國市場,以國際文創IP 文化的影響力,零售商們確實獲得了不錯的市場收益,對品類經營向品牌經營的轉化也得到了初步的啟蒙,尤其一些優質的國際文創IP,被周大福和老鳳祥等全國性零售商壟斷,更能夠說明IP 文化在黃金珠寶產業的發展有著美好的前景和未來。

  引進是為了吸收和學習,不能一直抱著引進的紅利不撒手,要建立自主的文化創新規劃,要培養文化創新人才,要為文化創新進行投入,要回歸本心,多研究中國優秀傳統文化,這才是屬于自己的文創富礦。

  華夏民族5000 年的文明史,文化之精髓,取之不盡用之不竭。只有原創的東西才是自己的,才有核心競爭力,尤其是央企和有實力的大品牌,有歷史的責任,要著力打造中國原創文化IP,讓中國消費者能夠得到民族文化的滋養,并把這些文化IP 輸送到世界,讓世界上的消費者都喜愛中國文化,感受到中國精神。到那個時候,才是大品牌事業上的巔峰時刻,為社會的進步和發展真正做出了貢獻,比做幾場慈善秀要高出N倍的社會價值。

  原創的另一股力量在中小企業。中小企業由于在市場競爭中處于劣勢,市場生存環境推動他們要從細分市場和文化創新上做文章,這是一個重要的動力。近十幾年,黃金珠寶產業也確實出現了一些非常不錯的原創文化IP,都取得了很好的市場回報。

  原創不易,保護原創就更難,這也是很多企業不愿意做原創的原因,因為怕仿制就不做原創,一直原地踏步,企業哪里有新機遇?

  更重要的是,中國文創作品的商業化過程中,缺少了一個非常重要的環節,就是經紀人制度。很多文創人都是自己創新,自己推廣,在精力上遠遠達不到。如果使用經紀人機制,通過市場的力量,把優秀的文創作品通過優質的渠道快速放大,產生市場影響力和知名度,進而得到更高的回報,才能夠通過市場占有率的提升有效遏制仿制。

 

  探究背后的深層原因

  文創事業人力資源的不足,無法托起市場對文創作品的旺盛需求,這也是低品質的、粗制濫造的文創作品在市場上大行其道的重要原因。

  一個好的文創作品從誕生到上市推廣,涉及了調研、策劃、創意、研發、供應鏈、市場營銷六個關鍵環節,完全是品牌體系的人力資源配置。而黃金珠寶行業會做產品的人才很多,但系統運營品牌的人才屈指可數,在品牌化發展的大勢之下,人力資源的緊張程度可想而知。文創人力資源的解決,需要與黃金珠寶產業關聯度高的大專院校進行聯動,盡早設立文創專業課程,從最基礎的地方抓起。同時,可以動員社會力量,開展文創職業教育,選拔有一定基礎的人才,進行快速培訓和提升。

  此外,對無形資產進行經營的意識亟待提升。黃金珠寶產業的行業特點,決定了企業家們更看重真金白銀、土地、廠房和裝備,零售商更看重品牌規模、碼頭位置和店鋪的裝潢。當面對競爭對手的時候,慣性思維就是比快比大,主動挑起價格戰,而對無形資產的價值,關注的極少。無形資產的經營包括人才、品牌、商標、專利、文創、服務、營銷、信息化。一個優秀的企業必須學會經營好無形資產。它們是企業發展的軟件系統,硬件再好,軟件上不去,企業一定沒有前途。如果要讓軟件強起來,選對服務商,積極投入,經過一段時間的累積和進化,就能夠實現軟硬件雙輪驅動的目標。

  文創作為黃金珠寶企業的軟件之一,與品牌、商標、專利構成了一個系統,文創在這四個要素里是價值創造者的角色,品牌、商標、專利的紅利,通過文創可以最大限度進行釋放。

  此外,文創最大的價值體現在知識產權上,只有知識產權保護走上正確的軌道,才會有越來越多的企業有動力參與到文創的事業之中,文創在黃金珠寶產業的價值釋放就會提前,產業的轉型升級才能落地。

  目前,中國黃金珠寶產業的文創事業只是剛開個頭,未來的發展空間和機會都非常大,行業優秀企業的發展戰略,必須全面重視文創板塊,要有具體可行的計劃,推動本企業的文創事業。相信,只要市場環境允許,以珠寶人的敬業精神和創造力,文創事業一定會開花結果,枝繁葉茂。

56.9K
手机版彩票软件计划 邻水| 新宾| 盱眙县| 克拉玛依市| 马公市| 会泽县| 杭锦后旗| 通山县| 镇雄县| 平昌县| 西城区| 安阳县| 麦盖提县| 名山县| 荔波县| 电白县| 师宗县| 隆安县| 汾阳市| 普兰县| 大关县| 航空| 新巴尔虎左旗| 永康市| 德令哈市| 牟定县| 乌什县| 桓台县| 桐柏县| 郁南县| 易门县| 罗田县| 和田县| 龙岩市| 日土县| 大方县| 旬阳县| 泾川县|