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楊奕:黃金珠寶行業正處在發展換擋期

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-05-14作者:馬佳


  在5月9日,由中國珠寶玉石首飾行業協會與中國黃金報社共同主辦的共贏“黃金新十年”共創輝煌新時代——2019中國黃金珠寶新消費高峰論壇上,上海黃金飾品行業協會會長,老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長楊奕以《黃金珠寶零售市場的挑戰與機遇》為題,發表主旨演講。

  據了解,目前,黃金珠寶市場整體上仍處在消費較為平穩的階段。據不完全統計,上海品牌類珠寶企業同比零售增長20%左右,上海“五一”小長假期間珠寶銷售額達4.15億元,珠寶銷售市場整體回暖。

  品牌格局更加清晰,強勢品牌持續發力。楊奕認為,隨著行業集中度越來越高,單品類品牌向專業細分領域不斷深耕。據上海黃金行業協會的統計,目前上海市金銀珠寶銷售額保持在600億元左右。

  創新加速期,產品、工藝、概念、平臺等加速創新。珠寶行業開始流行“文化黃金”“產品力”。行業的產品革新正在以前所未有的速度再提升,新品研發和創新已成為很多企業最重視的環節之一,產品質量越來越高,越來越注重產品創新。主要表現在兩個方面:新產品、新工藝的提升以及文化附加值的提升。

  此外,新模式、新概念層出不窮。在概念模式之外,通過新媒體營銷“指尖營銷”正在成為珠寶企業進行市場拓展的新手段;越來越多的珠寶企業開始通過直播、微信、微博、自媒體等平臺與消費者展開雙向互動;企業聯合IP、美妝品牌等跨行業品牌打造聯名產品;有的企業投資、打造專屬電影、微電影、影視劇,與各行業展開了跨界合作。

  楊奕表示,由此可見,未來相當長的一段時間內我國珠寶產業都將處于螺旋式緩慢上升的發展階段,廣大珠寶企業未來的發展依舊面臨巨大挑戰。珠寶企業多年來發力品牌塑造的努力得到了回報,市場在回饋品牌企業的品牌建設和持續投入;當前的珠寶市場仍處在發展的上升通道,消費者仍然有著穩定的購買黃金珠寶需求,市場空間仍然很大。而黃金珠寶行業正處在新一輪發展周期的換擋期。

  在展望黃金珠寶行業未來的機遇中,楊奕指出,目前中國消費升級呈現出了多元化、個性化的特點,原有的珠寶品牌格局正在被打破,傳統的商業模式面臨新浪潮下各種新模式的全面進入,如何捕捉變革時代的消費動向,改變什么?堅持什么?是企業進入新時代的共同命題。

  據介紹,目前,老鳳祥、周大福等已與迪士尼中國開展合作,推出迪士尼主題系列首飾。跨界的合作為品牌植入了更多年輕化、時尚化的元素,加快了品牌多元化的發展進程。

  此外,新消費時代下的消費群體需求已經顯示出更加多元化、個性化的特點,從單純的追求“物質滿足”,轉向對體驗、休閑娛樂、文化和精神消費的高度關注。據介紹,新消費時代的消費者購買黃金珠寶,越來越關注“非顯著性”的消費,即藏在產品中的細節,或者蘊藏在品牌背后的文化、精神、時尚元素等感知和體驗,他們很愿意為這樣的產品或者品牌埋單。

  未來黃金珠寶行業將主打時尚產品的快銷品牌,有機會與傳統大型黃金珠寶店分居不同領域市場。而他們的核心產品也將不再是傳統的大批量生產出來的黃金珠寶,而是具有鮮明的設計風格、精良的制作工藝,以及方便和舒適的佩戴設計。

  他指出,隨著國內珠寶市場“輕奢化、個性化”消費升級的趨勢顯現,很多珠寶品牌嘗試與年輕化的消費者建立情感鏈接,衍生出許多創新類珠寶品牌,主打定制、個性、情感類特色產品,如為了滿足喜歡國際珠寶設計風格的部分消費人群,在上海等市場還出現了一些海外集合店等。

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